中国奢侈品市场最核心的市场-【新闻】

“土豪”这个词想必今年一定会被年度总结的媒体进行盘点，与之相同的还有“中国大妈”等，这些词汇无一不指向中国人的购买力。今年奢侈品市场最核心的市场便是中国，但是人傻、钱多的时代却在今年彻底扭转，中国人让奢侈品喜忧参半。

关于LV、Gucci在中国的受冷落早已是老话题，时尚品牌集团们现在更需要关心的也许是中国消费外流的情况日益加剧，据研究机构贝恩的数据，今年中国奢侈品市场的增速将首次低于美国市场，虽然欧美市场的复苏仍然有赖于以中国消费者为主的旅游人群。

很显然，土豪们已经不是从前的井底之蛙，中国企业家王健林、宗庆后等今年接受路透社、有意大利《金融时报》之称的财经日报《Il Sole 24 Ore》采访时都曾深度阐述了关于中国奢侈品消费及市场的问题。从消费到资本介入的飞跃已然是发生了质变，除此之外万达收英国购游艇公司圣汐、复星集团增资收购意大利男装制造商Caruso都被认为是中国企业进军奢侈品市场的标志事件，而关于中国地产企业及基金投资欧美豪华酒店产业的故事就更多了。

一个很有趣的观察是，以往的中国人去国外旅游以购买奢侈品为主，他们可能住在巴黎廉价地下室酒店，而白天则直接前往香榭丽舍大街或者蒙田大道购物。现在则不同，中国人不但要购物，更希望能入住俯看塞纳河的豪华酒店，购物也不再急匆匆。对中国消费非常了解的第一大奢侈品集团LVMH今年便推迟了高端商场萨玛莉丹百货的重建，其背后正是因为中国消费者消费模式的变化，这个集购物、酒店、休闲于一体的高端商场还将迎来连锁折扣店DFS欧洲首店;美容巨头欧莱雅也刚刚撤销了邮购部门，转而新增了一个旅游零售部门;除此之外两大购物村运营商Value Retail 和意大利Fingen Group都开始在中国运筹大型的体验式购物村项目;出版集团康泰纳仕旗下的旅游杂志《Conde Nast Traveler》杂志中文版《悦游》也在3月面世。这些都表明中国人纯购买性的消费模式正在转向旅游、生活体验式的消费。这一趋势甚至让法国的犯罪率上升——针对中国游客的偷窃和抢劫事件逐年增加，也同样惊动了中法两国政府——中国驻法国大使馆施压、法国方面表示加强安保同时推出《巴黎旅游安全指南》……

网络以及不断地走出去终于让中国消费者可以自豪地说一句“哥也是见过世面的人了”。中国消费者的“进步”也让欧美著名的购物区必须与时俱进，伦敦邦德街今年推出改造计划，希望为来自中国、俄罗斯等地的富裕游客提供礼宾及送货服务。除了零售商支持外，各国政府也相当响应，据美国旅游协会的数据，2013年美国的旅游产业将占到美国出口额的25%左右，游客奢侈品消费占欧洲和美国奢侈品市场的份额分别约50%和30%，可想而知，游客对于欧美市场来说就是上帝。

金马奖过后，《Vogue》中国版编辑总监张宇做客《锵锵三人行》谈明星的着装问题，表示前几年看到中国明星去国外时装周穿得惨不忍睹，让她时常 “羞愧地把头低下来”，而这几年则基本表现与国际接轨。得益于经济和开放，当中国的土豪们走出去学习几年其实变成绅士淑女也并非难事，相反品牌们在应对中国消费者的策略上的变化总是显得滞后，比如一大批品牌如Paul Smith今天才想起来重拾中国市场显得相当不审时度势。

奥特莱斯连锁零售商佛罗伦萨小镇的中国运营方在谈到中国奢侈品市场放缓时表示，这对于折扣点来说其实是好事。此消彼长，金融危机后中国奢侈品市场的爆发和今天旅游零售及折扣店的兴起恐怕异曲同工，中国人依然唱主角，只不过战场发生了变化。

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