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2004印刷包装媒体广告监测报告（五）

包装机械

1.包装机械部分品牌广告投放量

品牌金额频次科盛隆18.4819华鹰9.3218富通9.25 5华邦918滨鹰7.766东风5.614天龙 4眼部护理.688电镀机松德4.5229东方3.367上海德光3.363合计75.33127品牌投放金额百分比

特征分析：

1. 科盛隆的广告投放最大，占包装机械行业前十名广告总量的24.5%，占该行业广告总量的6.3%；华鹰、富通、华邦三个品牌的广告投放金额差距不大。

2. 与2003年相比，科盛隆和松德的广告量都出现了大幅下滑。2003年排名靠前的鸿昌、瑞华、远东，2004年的广告投放量都呈现下降趋势，在排名中都不见其踪影，取而代之的是富通、华邦和东风。

2.包装机械在各媒体上的投放情况

媒体名称金额频次中国包装报238.66749中外印刷包装21.621因此9慧聪印刷商情18.8999中国包装12.9529合计292.12896其它10.5930总计302.69926 特征分析

1.《中国包装报》在包装机械广告上处于绝对优势，广告投放的金额和频次都超过包装机械行业广告总量的80%，是印刷、包装行业产品对媒体选择集中度最高的。

2. 在包装机械的广告投放上，《慧聪印刷商情》占全部金额的6.24%，频次总量的10.7%。

3. 媒体前四名广告量之和占全部广告投放额的96.5%，频次总量的97%，其余媒体广告量之和仅为总金额的3.5%，可见在吸引包装机械广告上，媒体之间的差异非常大。

包装材料

1.包装材料部分品牌广告投放情况

品牌金额（万元）频次（次）双星12.3689富思特11.28富通7.7760凌云4.68 33晨克4.3632九星 3.28合计 43.57230品牌投放金额百分比生物农药

特征分析：

在包装材料行业中，双星的广告投放最大，占前六名总量的28%，行业总量的12%；富思特位居第二，占行业总量的10.7%。在排名前几名中，与去年相比，除凌云外，品牌没有变化。

2. 包装材料在各媒体上的投放情况

媒体名称金额频次中国包装报120.9558中国包装5.714慧聪印刷商情5.6610中外印刷包装4.1259合 计136.38641其 它5.8827总 计 142.2瓜类蔬菜6668 特征分析：

包装材料的广告投放与包装机械类似，主要集中在《中国包装报》。《中国包装》和《慧聪印刷商情》的广告金额不相上下，但与《中国包装报》存有不小差距。

不容易被虫蛀、不长真菌

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