揭秘国庆彩电业OLED助力创维实现一枝独秀-【zixun】

从当年的一鸣惊人，到今年的一枝独秀，未来还将实现“一骑绝尘”，对于中国彩电产业来说，隐藏在创维的这一系列跨越式发展和变革背后，正是对于时代发展过程中一个又一个节点的引爆，而OLED正是快速驱动创维一骑绝尘的新动力。

过去的十一国庆黄金周，并没有扭转家电企业的销售颓势，但也不乏亮点。来自第三方的监测数据显示：国庆促销节点第39周、40周两周合计彩电销量同比下滑近7%，外资品牌下滑更加严重且集体失声，但是国产品牌在对阵外资品牌的销售战中，进一步确立了优势。

作为今年国庆黄金周彩电市场大战唯一取得正增长的企业，创维不仅在众多中外彩电巨头的白热化竞争中实现“一枝独秀”，引领中外彩电企业发展方向;同时还成功打响了互联网时代的彩电消费升级换代，通过OLED电视的率先引爆实现了从一枝独秀向一骑绝尘的升级跨越。

来自苏宁、国美、五星等主要销售渠道数据显示：在13个中外主流彩电品牌中的12个出现销售同比下降，只有一家正增长：创维。值得注意的是：就在十一前夕的9月，中国电子视像行业协会牵头发起成立“中国OLED显示产业联盟”，创维被与会的30多家彩电产业链上下游企业公推为“盟主”，成为联盟理事长单位。

国庆黄金周彩电市场创维的“一枝独秀”并非偶然。今年9月，在整个彩电行业一片下跌通道之中，创维实现电视总销量141.9万台，同比增长6%，销售额同比增长12%。其中4K智能高端电视销量同比大增106%，在创维彩电中的销售占比由去年同期的15%上升至28%。

近两年，以创维为代表的中国彩电企业技术创新力度和步伐都超过了外资，在显示技术和智能应用方面都成为了行业领导者，甚至抢占了大部分外资品牌占据优势的高端市场，使其失去了最有力的支撑点，渐渐衰退。例如，当前彩电市场最高端的产品无疑是OLED电视，然而从今年国庆市场来看，创维取代外资品牌成为OLED电视最大的受益者，凭借着OLED电视成为唯一销售增长的品牌。

事实证明，领先的产品必能发挥“以点带面”的效果：创维正是凭借OLED电视成为国庆彩电市场唯一增长的品牌。对此，奥维云网助理总裁张彦斌指出，“可以说创维近半年来取得的业绩，皆归功于率先实现OLED电视的量产，无论是在今年成为彩电行业增长最大的品牌，还是成为国庆市场唯一增长的品牌，都源于其领先行业的技术实力以及为消费者带来下一代显示产品——OLED电视。”

对消费者来说，观看体验升级是其对彩电产品最基本的需求，而OLED电视具备的自发光优势以及在对比度、色彩表现力、屏幕响应速度、观看可视角度等方面明显比液晶好的表现能力，加之可弯曲、可折叠的物理属性，无疑符合他们对彩电未来的憧憬，从而迅速被接受和认可。

当然，从另一个角度也说明，OLED电视的普及时代已经到来，之前的所谓推广时期不成熟等问题已经不存在，接下来将是市场的大爆发时期，创维已经先行一步，必然也将分最大的一杯羹。随着中国OLED显示产业联盟的成为，未来将有更多的上游面板企业、整机制造企业以及下游零售商参与到OLED电视的研发、制造和销售上，而作为近30家机构的“盟主”，创维已经遥遥领先于同行，并凭借4色4KOLED电视的量产，成功引发潜在消费需求，瓦解外资品牌引以为傲的高端市场。

从外资品牌进入中国市场以来，高端就一直是其代名词，中国企业只能在中低端市场占据领先优势，抢夺薄如纸的利润，这一竞争格局一直持续到现在。然而在今年国庆市场，创维开始凭借新一代显示技术——OLED向外资高端市场发起进攻，打破中国彩电企业低价低质的怪圈，实现高端市场的增长。

官河锦庭

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