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双十一让你见识互联网生产力-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:47:05 阅读: 来源:剥线钳厂家

每年的“双十一”都是一次“全民狂欢”,在马云的阿里帝国带领下,上亿网民疯狂抢购的局面年年上演。天猫引领的“双十一”不仅是一场全民狂欢,更是一场行业能量集体爆发的大练兵。 虽然前一个“全民狂欢”带来了惨痛的代价,但后一个明显更幸运一些,最起码证明了自己的实力,更让你见识了互联网的生产力。其中折射出来的移动端崛起,传统服饰品牌抢滩,网络淘品牌式微等一个个变局也都让人印象深刻。

11月11日阿里巴巴公司的现场大屏幕数据一直在疯狂地闪烁,每分钟几千万东西卖出去了,上千个包裹发出去了。“肿胀”,整个互联网市场都在势不可挡地“肿胀”着。一个专程来阿里考察的资深商场营业者喃喃自语道:“几万件货,几亿元就好像玩一样……”

同行阻击 天猫仍一超多强

有个故事,说中国人在一个地方开加油站赚了钱,于是一群中国人都在周边开加油站,而犹太人则在周边开旅馆,超市,餐厅等。当下的电商行业与这个小故事有着妙不可言的映射,从去年的8.15,今年的6.18,再到现在的双十一,每个电商从来都不曾孤单过。

从10月份开始,京东的1020促销,腾讯的10.21-10.24,进入11月,各家电商更是努力地释放天猫双十一的购买力。各位电商大咖更将“以己之长攻彼之短”的兵策运用得如火纯青,京东易迅的“物流派”,国美苏宁的“实体派”,亚马逊、当当、1号店等也都各显神通,目的不外乎是在“双十一”狂欢中,分得一杯羹,力挫天猫的锐气。

然而“双十一”首分钟天猫支付宝成交额突破1亿,半小时内超40亿,13:20打破了去年192亿的记录,一系列的数据都无不显示出天猫彼哉彼哉的语气:“懒得跟你们玩”。单日销售350亿,总成交1.7亿笔,客单价205元,阿里帝国非一日铸成,各家电商也只能望其项背,这还行。

天猫“双十一”一次又一次让人尖叫,除了高速增长的销售额,有三方面的趋势也不得不引起《电商学院》的关注。第一,移动占比代表了阿里对未来掌控力。经过一年的用户培养,国内移动购物习惯渐成,无线是未来的发展方向,这是不容质疑的了。阿里无线端的交易额也是令人满意的,手机淘宝“双十一”支付宝成交额为53.5亿,是去年的5.6倍(9.6亿),单日活跃用户1.27亿,成交笔数占总体的21%。据《电商学院》了解,裂帛移动端的成交额占总体的20%以上,而gXg平时移动端的成交份额已经占到19%左右。第二,新增品类超出零售范畴。截止到笔者发稿为止,天猫还未公布汽车、旅游、基金和房产等新品类的成交数字,而汽车之家在双十一早上9点半左右已有8027辆车被订购,成交额超12亿。由此可见,新的品类市场一旦打开爆发力有多大。第三,大力推o2o。阿里10月份启动最大规模汽车o2o狂欢,又联合万科银泰等3万家实体店,投资高德参与“双十一”,虽然在家居领域遭联合抵制,这一切都表明阿里的立场,未来商务必然电子化,融合线上线下才是王道。

天猫洗牌 低质出网

早在2012年阿里已经证明了互联网的生产力,今年“双十一”的大跃进要证明的则是——互联网需要更有效率的生产力。也许你不太明白这句话的含义,举例说明一下,据凌致时装电商经理张一星表示,今年“双十一”销售额超过了3个亿,双十一当天第35分钟破亿,上午10点过2亿,截至发稿出货量已超3000万,而凌致时装旗下的男装品牌JAcK & Jones和selected分别位居男装品类销量的第1位和第7位,成交量分别是112,840件和59,095件。男装品类销量前5名的分别是,JAcK & Jones,gXg,罗蒙,太平鸟,马克华菲,这些都是传统品牌。

好了,到洗牌的时间了。不管叫优胜劣汰还是叫弱肉强食,就算看到排名前十的商家,仍然都是传统品牌。传统品牌在今年的“双十一”上势头明显,所谓的发展不错的互联网品牌,也都是有一定实体规模的品牌。裂帛公关部经理玫瑰告诉《电商学院》,今年“双十一”裂帛增加了自身品牌的多样性,从去年的一个男装品牌和一个女装品牌到今年的四个女装品牌和一个男装品牌,整个集团上下都倾注了很多精力,而裂帛今年“双十一”最终的销售额为1.62亿。这对于绝大部分中小卖家,是可望不可及的数字。

同样的,gXg总经理助理徐萍也向《电商学院》透露,gXg单品牌业绩突破一亿元,旗下童装品牌gxg.kids 实现300%的增长,男装副牌gxg1978.jeans实现100%增长,集团服装品牌业绩总计1.3亿。

今年“双十一”黑马海尔,在传统行业已经是巨头了,黑马也不过是电子商务方面的黑马而已。反观中小卖家,普遍认为“双十一”很难混了,因为流量贵了,单子却越来越少了,这是大势所趋——因为以更集中的方式生产才能更有效率。所以今年的“双十一”,是天猫系的洗牌,通过这次“大跃进”,那些对天猫、淘宝贡献不大的中小卖家只能被淘汰掉。

望市场理性 电商更匹配于品牌

尽管“双十一”大跃进的象征意义不凡,但就像春晚和黄金周一样,在国内现实国情的背景下,其弊端仍难以忽视。在“双十一”到底能不能给消费者和商家带来实惠上,仍存在激烈争议。在电商网站与媒体的共同推动下,一个购物狂欢气氛被人为营造出来,其中夹杂着太多非理性因素。消费者的钱包容量毕竟有限,在“双十一”这一天被刺激消费,实际上包含着一种透支。“双十一”花得多了,其它时间自然就少了。

商家也是如此,本来可以平滑的销售曲线上被人为地拱出一个波峰,节日过后,大部分电商网站流量下滑,需相当长时间才能恢复。另外,在双十一购物行为中,低价是最大的推动因素,这不但强化了价格战这种最低端的竞争方式,还诱发了盲目追求低价的消费者的非理性行为,使之买了大量本不需要的东西,一些商家趁机倾销库存积压产品,少数店家则营造价格陷阱,亦曾酿成丑闻。

深圳服装行业协会秘书长张洪涛向《电商学院》记者表示,“我们更需要能匹配于品牌文化价值的电子商务环境。”“中国的电子商务仍处于摸索期,还有很长的一段路要走。如今的电子商务行业就如同2000年的中国实业,发展空间巨大,但也是不成熟的。当然这也不能归咎于电商自身,这是一个全社会的问题,只有当消费者观念的提升,第三方物流,相关的银行金融机构的配合以及国家法规政策的逐步完善之后,相信那个时候的电子商务环境会更理性,更完善。”张洪涛如是说。

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