儿童产品仍是老面孔被消费撑起儿童节经济-【新闻】

6月1日儿童节，记者了解到，虽然福州各大商场的儿童节商品跟往年比并无多大新意，但销售依然火爆。不少商场相关人士表示，其实火热的“儿童节经济”很大程度上是消费者“被动消费”支撑起来的，这种模式面临转型。

儿童产品依然是“老面孔”

记者在沃尔玛、新华都、永辉等超市看到，儿童类的产品都被摆放在了商场的最醒目位置，打折书籍类产品吸引不少家长成套购买。变形金刚、奥特曼、遥控赛车、遥控飞机、芭比娃娃、喜羊羊、灰太狼等玩具也是销售火爆。此外，百货里很多童装都打六一折销售，有的甚至低至三折。记者在越洋图书城、新华书店等地看到，学习机、点读机、学生电脑等电子产品也都有降价优惠活动，有些产品比节前便宜300元左右。

虽然各商场的儿童用品销售很火爆，但在接受记者采访时，不少消费者都在抱怨：“一到儿童节就头痛，不知要买什么。”现在城市里很多小孩，家里的玩具堆得像小山一样，衣服等也都不缺，真不知该买什么送小孩。李先生犹豫再三，最后给侄子挑选了一辆200多元的遥控车，他说，其实侄子遥控车有很多辆了，他也不知这辆新的遥控车侄子是否喜欢。

记者在书店、百货、超市等地随机采访时发现，很多消费者明知小孩已经有很多玩具、服装、书籍了，自己“六一”送的礼物可能新鲜度维持不到半天，但还得继续买。有一项专门的调查表明：半数以上的孩子对父母送给的礼物并不领情。

“儿童节经济”面临转型

福州多家超市、百货相关负责人30日向记者证实，与往年比，今年销售的儿童商品不论是品种还是样式基本都没有大的变化，也没有什么特别让小孩期待的产品专门在儿童节当天发售，所以作为商场，多数能做的就是打折，让消费者购买可以便宜一些。从目前的情况看，商场里销售的玩具、童装等会比平时至少增加30%的销售额。但不可否认的是，“被消费”的成分在其中占了不小的比例。

“这种很大程度上靠‘被动消费’支撑的节日经济能否持久值得商家思考。”业内人士对此分析说，因为被动消费的支撑点很弱，一旦有新的方式出现，各商家在儿童节期间的销售可能就会大受打击。在接受记者采访时，不少商场的负责人对此已有所认识，其中一些人士表示，他们正慢慢向以亲子活动为主、促销为辅的活动型儿童节转变，真正让消费者乐在其中，而不是以购物为目的。

孩子们到底想要什么样的儿童节礼物?记者在采访中听到了不少儿童的心声。“每年过节爸爸妈妈都会送我礼物，其实我更希望他们有时间多陪陪我。”“我们学校要组织联欢会，我希望爸爸妈妈陪我一起表演节目。”“希望妈妈平时多表扬表扬我。”

台江一家大型商场的负责人说，上周末他们商场就举行了一场“大龄儿童过六一”的活动，还原“70后”“80后”儿时过儿童节所玩的游戏，消费者带小孩一起玩，让小孩体验他们父辈是怎么过儿童节的，效果相当不错，吸引的消费者远超他们的预计。这位负责人说，这种做法应该是个方向，从表面看可能不会促进销售，但实际上这些参与活动的市民以后可能就是商场的忠实客户。

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