双11彩电再攀高峰高端产品奏响凯歌《资讯》

双11之战已落下帷幕，虽然电商之间剑拔弩张，但最终各有斩获，成就大圆满结局。双11当天，天猫狂扫571亿，成为最大赢家；京东订单量较同期激增2.2倍；苏宁易购商品成交数同比增长487%；国美成交额同比增长580%。 双11之战已落下帷幕，虽然电商之间剑拔弩张，但最终各有斩获，成就大圆满结局。双11当天，天猫狂扫571亿，成为最大赢家；京东订单量较同期激增2.2倍；苏宁易购商品成交数同比增长487%；国美成交额同比增长580%。双11彩电市场遍地开花，战果累累，呈现以下特点：

“大爆发”，彩电双11全网量额齐增长

双11彩电市场迎来量额大爆发。据奥维咨询（AVC）全网监测数据显示，双11当天，彩电零售量达61.5万台，同比增长116%，是线上日常销量的30倍；零售额达17.9亿元，同比增长89%。

“大会战”，内外资企业博弈，互联网品牌突围

据奥维咨询（AVC）全网监测数据显示，双11当天，创维拔得头筹彩电销量占全网销量比重为15.3%，中国大陆六大家品牌企业彩电销量占全网销量比重为67%。乐视、小米等互联网企业以极精简的产品线，采取单品突破、宣传聚焦的策略重点突围49、50吋电视。据奥维咨询（AVC）全网监测数据显示，双11当天，乐视、小米彩电销量占全网销量比重达14.8%，其单品效率远高于传统彩电品牌。

“大不同”，高大智仍攀升，曲面现回落

双11期间电视产品继续向“高大智”靠拢，产品升级加快，其中全网TOP10机型中UHD电视占5个、50+电视占5个、智能电视占9个；曲面需求趋缓，销量有所下降。据奥维咨询（AVC）全网监测数据显示，双11当天，UHD电视渗透率达30%，较国庆线下上升3%；50吋及以上电视渗透率达38%，较国庆线下上升2%；智能电视渗透率达75%，较国庆线下上升11%；曲面电视渗透率达0.05%，较国庆线下下降1.4%。

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