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瞧一瞧:娃哈哈连推20余款新品,2021年这样布局丨食业头条

发布时间:2022-04-21 13:43:00 阅读: 来源:剥线钳厂家
娃哈哈连推20余款新品,2021年这样布局丨食业头条

定了!娃哈哈2021年重点布局这些产品!

定了!娃哈哈2021年重点布局这些产品!

资料来源|娃哈哈

编辑|食业家(shiyehome)

今年,宗庆后被媒体问及“营养快线后娃哈哈再无新爆款,是否有危机感?”宗庆后表示,娃哈哈寿命还很长,要有耐心,公司现金流也比较好,员工稳定有房有车,所以不着急。

转眼间,12月1日,娃哈哈集团“新饮力 创共赢”2021销售工作会议在浙江湖州隆重举行,并一口气推出了20余款新品,重点布局2021大市场!

营养早餐:接棒营养快线,上演王者归来

据悉,娃哈哈营养早餐以燕麦和牛奶为主要原料,搭配鹰嘴豆、坚果等优质植物蛋白,16种营养一步到位。此外,新品配方坚持半糖主义,并特别添加含有慢消化饱腹天团“车前子”等。目前,新品有活力咖啡和浓情榛果两种口味,并配有冰淇淋口味的儿童款。

营养快线是中国饮品行业少有的百亿单品。当年,营养快线凭借“早上喝一瓶,精神一上午”的早餐切入定位和渠道精耕运作,完成了百亿单品的神话。2021年,娃哈哈推出营养早餐系列,依然以早餐市场为切入,上演“王者归来”!

液体奶酪:儿童饮品市场的又一力作

2021年,针对儿童饮品市场娃哈哈又推出了液体奶酪新品,一款可吸管饮用的儿童奶酪。以德国进口优质夸克奶酪为主要原料,添加健康营养果浆和天然植物纤维等儿童营养成分;天然高钙,两倍牛奶钙含量;不含甜味剂和人工色素,小朋友喝起来更放心。有原味和草莓味两种口味。

娃哈哈从儿童营养液产品起家,从儿童营养液开始,娃哈哈已经在三代人的心中留下了不可磨灭的快乐记忆,见证了全国无数消费者的成长。近年来,娃哈哈一直在深耕儿童饮品市场。娃哈哈针对儿童市场,2015年推出爱迪生奶酪酸奶,2016年娃哈哈推出了果蔬酸奶,2017年推出了钙多多/锌多多,2018年推出哈哈宝贝营养酸奶,2019年又推出特别添加牛磺酸的营养酸奶羊喜喜。5年来,娃哈哈连续推出了5款儿童饮品,其对儿童饮品市场的重视可见一斑。

小轻薰/302苏打气泡水:品类创新后劲十足

对于苏打水品类,娃哈哈的持续创新后劲十足。2021年,娃哈哈推出了小轻薰苏打气泡水和302苏打气泡水两款新品。小轻薰苏打气泡水新品主打健康无酒精,0糖0脂0能量,特别添加了日本的Fibosol-2膳食纤维和锌,有助于维持肠道健康和皮肤健康,有莫吉托、桂花香槟、茉莉冰啤三种口味。302苏打气泡水采用PET瓶装,口味上有樱花白桃、香水柠檬两大主流口味。

苏打水作为趋势性的品类,娃哈哈早在2010年便前瞻性的推出苏打水。随着消费的不断升级,娃哈哈也在近两年对这一品类持续进行创新调整。2018年,娃哈哈推出了PH9.0苏打水饮品。数据显示,2020年上半年,娃哈哈苏打水整体品牌喜好度提升了35%,pH9.0苏打水的单品销量同比去年上涨了235%

人参枸杞粥:从果腹提升到食补兼顾

2021年,娃哈哈有推出人参枸杞粥,娃哈哈人参枸杞粥特别添加了人参和枸杞,让粥食从单纯的果腹提升到食补兼顾。

相关数据显示,娃哈哈八宝粥产业至今已发展成为潍坊、长沙、成都等13个罐头生产基地、17条生产线。数据显示,2017年,娃哈哈生产罐头53万吨,年销售额达35亿元。

2017年娃哈哈推出小米红枣、百合莲子两款粥新品,2018年推出红豆薏米粥,2019年推出气血双补的四红粥,2020年推出藜麦牛奶粥。在粥品市场,娃哈哈几乎是每年必出新品,已经十分明朗地表现出娃哈哈对粥品市场的看好。

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时:定位为新式中国茶的宜茶时主打茶香与花香结合的特色口感,外包装以古风插画为特色,淡雅风味宜茶时意在传递一种“茶尚好,不宜迟”的饮茶理念,与当下都市人热衷回归自然,品味自然的生活情趣相吻合。

营养快线低糖酸奶:作为一款低糖风味酸奶饮品,营养快线新品选用新西兰优质奶源发酵,并特别添加真实果汁、果肉,低糖配方,添加胶原蛋白肽。新品启用了全新的包装设计语言,并与热门IP“斗罗大陆”联合。

此外,娃哈哈还推出了刺C赢果汁、AD钙奶红茶牛奶、冻柠茶、啵啵哈哈黑糖啵啵撞奶茶、漾格、启丽?石榴胶原蛋白肽蛋白饮品等新品。

END

娃哈哈:以创新来迎万变

会上,宗庆后作了《抓住“双循环”新发展格局机遇追求卓越,锐意创新,再创辉煌》的讲话。娃哈哈官方透露要点如下:

  • 以国内大循环为主体,就是要提高国内的消费能力。国家在重点解决贫困问题,提高老百姓的收入,把内需拉动起来,这对我们来讲是一个商机,因为消费增加了,我们的销量亦增加了。
  • 面对疫情的冲击,食品饮料行业是率先走出困境的。我们这个行业永远是朝阳产业,因为不管怎么样,吃喝终归是人类最基本的需求。
  • 实体的零售渠道永远是有发展前途的。现在电商也正在从线上往线下走了,说明还是必须要以实体零售渠道为主,实体渠道永远是有需要、有发展前途的。同时我们后面也要用数字经济赋能实体经济,走线上线下相结合,提升我们的工作效率与经济效益,探索更多的发展新路径。
  • 我们要改变销售理念,这一代年轻消费者的消费观念和老一辈已经有了很大的变化。我们要设计他们喜欢的包装,生产他们喜欢的产品,满足他们的需求。

今年,宗庆后在受访时,被问及继营养快线后娃哈哈再无新爆款,是否有危机感。宗庆后表示,娃哈哈寿命还很长,要有耐心,公司现金流也比较好,员工稳定有房有车,所以不着急。

饮品航母娃哈哈进入了深入调整期,宗庆后承认实体经济正在遭遇寒冬,也承娃哈哈遇到一些困难,但是前景十分乐观。

宗庆后坦言“我们品牌在80、90后眼中还行,到00后有的就不行。”从2021年的新品布局来看,娃哈哈在积极的拥抱年轻化。

2018年4月,宗馥莉成为娃哈哈集团公关部部长,集体土地征收补偿流程
担负起对娃哈哈品牌焕新的重任,重塑一个更时尚、更具活力的娃哈哈。

在宗庆后的授意下,娃哈哈“跟上潮流”的动作愈发频繁:开发新产品、换新包装、启用新代言人、冠名电竞赛事、和网红品牌做联名等等。

继2018年娃哈哈业绩止跌回升后,2019年娃哈哈以464.4亿营收保持稳健经营态势。2020年,75岁的宗庆后三次亲临直播间开启电商直播。尽管外界对其效果褒贬不一,但背后透射出的,是宗庆后开始愿意接受流行趋势的态度,选择做电商亦是如此。

正如宗庆后在一次演讲中所说:“办企业要捕捉和理解新一代消费者的价值观念、生活方式等内心需求,用优质的产品和服务去回应他们的变化,企业才能实现健康发展、基业长青。”

75岁的宗庆后,33岁的娃哈哈!当他们面临新一代的消费力量,在品牌年轻化浪潮汹涌袭来时,他们在逐渐改变着,以创新来应万变!